Nos valeurs
Nos valeurs
Transmission
Âda a pour vocation de transmettre des rituels et des ingrédients issus de traditions marocaines en leur redonnant du sens.
Cela implique de prendre le temps d’expliquer : les gestes, les usages, les contextes et les limites.
Transmettre signifie pour Âda rendre ces savoirs compréhensibles et accessibles tout en respectant leur origine et leur intention première.
Respect
Derrière les huiles, les poudres et les préparations traditionnelles, il y a très souvent des femmes.
Des femmes dont le travail est manuel, exigeant et précis, fait de gestes répétés, de patience et d’une connaissance profonde de la matière. Elles cultivent, récoltent et transforment ces ingrédients selon des savoir-faire transmis de génération en génération.
Âda s’engage à reconnaître la valeur de ce travail, à en respecter l’origine et à refuser toute forme d’appropriation ou d’invisibilisation.
Le respect des femmes et de leurs savoir-faire est un fondement essentiel du projet, et guidera aussi bien le contenu du blog que les choix futurs de la marque.
Conscience
Âda défend une vision de la beauté fondée sur la sobriété et la justesse.
Utiliser des ingrédients naturels ne suffit pas : encore faut-il savoir quand, comment et pourquoi les utiliser.
L’éco-responsabilité, chez Âda, passe par :
des ingrédients sélectionnés pour leur utilité réelle
des formules réfléchies, sans superflu
une pédagogie qui encourage une consommation mesurée et raisonnée
Il s’agit de faire moins, mais mieux, en respectant à la fois les ressources et les usages.
Innovation
Âda ne cherche pas à opposer tradition et science.
Les ingrédients traditionnels constituent le cœur du projet, mais certains actifs contemporains permettent aujourd’hui d’améliorer la stabilité, la sécurité et l’efficacité des soins.
L’innovation, chez Âda, est guidée par un principe simple : chaque actif doit avoir une raison d’être claire.
Il vient compléter un ingrédient traditionnel, jamais le remplacer, et son rôle est toujours expliqué en toute transparence.
Formuler de manière responsable, c’est permettre à ces rituels d’exister pleinement dans le présent, sans renier leur origine.